Le tourisme interne occupe aujourd’hui une place centrale dans l’écosystème touristique marocain. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % de l’activité globale. Pour Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cette dynamique démontre que les voyages domestiques constituent l’un des piliers du tourisme national et jouent un rôle clé dans la stabilité de l’ensemble du secteur.
Malgré cette progression, l’activité reste concentrée sur certaines régions et sur des périodes spécifiques. Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima concentrent la majorité des nuitées, tandis que le mois d’août peut représenter jusqu’à 40 % des séjours nationaux. L’ONMT souhaite donc encourager un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble du territoire afin de réduire cette concentration et de promouvoir d’autres destinations moins explorées.
Les données récentes confirment une évolution des pratiques et des préférences. En janvier 2026, les nuitées nationales ont augmenté de 4 %, atteignant plus de 856 000 nuitées. Certaines destinations enregistrent des hausses impressionnantes, comme Ifrane (+74 %), El Jadida (+48 %) ou Casablanca (+41 %). Ces chiffres témoignent d’un intérêt croissant pour les expériences nature et pour des destinations encore peu connues.
À travers la campagne « Ntla9aw f bladna », l’ONMT met en œuvre un dispositif média 360° et un film immersif pour stimuler la demande nationale, diversifier les flux touristiques et valoriser de nouvelles destinations. L’objectif est de pousser les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume.
Parmi les villes et régions ciblées pour renforcer leur attractivité figurent Dakhla, Laâyoune, Fès, Ouarzazate ou encore l’Oriental. Au-delà de cette campagne, l’ONMT ambitionne une transformation structurelle du tourisme interne, visant à en faire un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc.
Selon Achraf Fayda, cette démarche permettra non seulement de développer l’activité touristique hors des périodes de forte affluence, mais aussi de valoriser des territoires encore peu explorés, offrant aux voyageurs des expériences uniques et diversifiées au cœur de leur propre pays.
